正德皇帝朱厚照自幼生长于深宫高墙之内，虽有小太监和宫女们搭建“百姓街”供其体验微服私访的戏码，但他早已厌倦这种虚假的表演。借皇太后操办婚事之机，正德毅然决定带着史官司马西、指挥使陈珍珍及太医一同真正微服出宫，前往江南体察民情。然而旅途并不顺利，一行人误入江南四大才子的赌局，不仅输光了银两，连象征皇权的玉玺也一并遗落。
无奈之下，众人只得混入丐帮盛会抢食度日，混乱中正德意外与同伴失散并丧失了记忆。落魄的他因一碗热腾腾的善面结识了龙凤店老板娘凤姐，随后被收留并在店内担任起跑堂小二。在凤姐的照料下，失去记忆的皇帝过起了平凡却充实的市井生活，完全忘却了自己的真实身份与肩负的重任。
与此同时，宫中图谋篡位的宁王获悉正德失忆流落在外，立刻派出手下企图将皇帝的人生永远禁锢在这家小饭馆中。随着各方势力逐渐向江南小镇汇聚，一场围绕皇权争夺与身份找回的风波悄然酝酿。面对即将到来的危机，失忆的正德能否在龙凤店的烟火气中觉醒，重新承担起家国重任，成为了故事最大的悬念。
